A intenção de consumo para o Dia das Crianças 2025 mostra sinais de recuperação e otimismo em São Luís. Segundo pesquisa divulgada pela Fecomércio-MA, 54,9% dos consumidores da capital maranhense pretendem realizar compras para a data, o que representa cerca de 434,8 mil pessoas, aproximadamente 9 mil a mais que no ano anterior. O número representa um crescimento de 2,2 pontos percentuais em relação a 2024.
Com gasto médio estimado em R$ 210 por consumidor, a movimentação financeira esperada no comércio local pode alcançar R$ 127,2 milhões, um aumento de 8% em relação ao ano passado. Descontada a inflação acumulada de 5,13%, o crescimento real é de 3%.
Melhora no mercado de trabalho impulsiona consumo
O cenário positivo é influenciado, segundo a Fecomércio, por fatores como a melhora do mercado de trabalho e o aumento da renda média das famílias. Dados do Caged indicam que, entre janeiro e julho de 2025, a Grande Ilha de São Luís criou 10.416 novos empregos formais, contra 3.225 no mesmo período de 2024. O rendimento médio habitual chegou a R$ 3.484 em julho, uma alta de 3,8% em 12 meses.
Outro fator que contribui para o maior apetite de consumo é a queda na inadimplência. A Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC), realizada pela Fecomércio-MA em parceria com a CNC, apontou que o percentual de famílias com contas em atraso caiu para 25,7% em agosto, o menor índice desde 2019.
Perfil dos consumidores e produtos mais procurados
Apesar do avanço, 25,6% dos entrevistados afirmaram que não pretendem realizar compras na data. Este grupo é formado, principalmente, por famílias com renda mensal de até R$ 3 mil e baixa escolaridade, ainda impactadas pelo custo elevado de itens essenciais, como alimentação, gás de cozinha e transporte.
A pesquisa também revelou que 19,5% dos consumidores ainda estão indecisos sobre a compra de presentes. Caso esse grupo opte pelo consumo, o comércio local pode receber um reforço adicional de R$ 5,9 milhões, elevando o potencial de movimentação financeira para R$ 133,1 milhões.
Entre os que já decidiram comprar, 55% afirmaram que pretendem adquirir apenas um presente. Os itens mais citados foram:
Brinquedos – 61,2%
Vestuário – 19,7%
Calçados – 10,4%
Tecnologia (celulares, tablets) – 6,5%
Aparelhos e jogos eletrônicos – 5,6%
Jogos educativos ou de tabuleiro – 5,5%
Metodologia
O levantamento foi realizado entre os dias 10 e 13 de setembro, em São Luís, com 700 entrevistas presenciais em pontos de maior fluxo comercial. A pesquisa apresenta margem de erro de 3,2 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.
A Fecomércio-MA informou que, nos próximos dias, divulgará novos recortes da pesquisa, com detalhes sobre canais de compra, perfis de consumidores e comportamentos de consumo para o Dia das Crianças.